Modelo brasileiro de TV 3.0 é apresentado nos EUA e empresas esperam por novo modelo de negócios

O modelo brasileiro para a TV 3.0 será apresentado no NAB Show 2026 em Las Vegas, nos Estados Unidos, no próximo dia 20. A tecnologia é vista como uma abertura de novas frentes de negócios para a indústria.

Considerada a televisão da próxima geração e também chamada de DTV+, ela combina o sinal tradicional por antena com recursos pela internet para entregar imagem em até 8K, com alto nível de interatividade e mantendo a TV aberta.

Para as empresas brasileiras do setor, a TV 3.0 cria oportunidades para desenvolvedores de software, fabricantes de equipamentos, startups e varejo digital. As marcas de radiodifusão podem se reposicionar na geração de dados, com novos modelos de negócio.

O modelo nacional será apresentado no painel "NextGen TV e TV 3.0: Uma Conversa Global sobre o Futuro da Radiodifusão", com a presença do ministro das Comunicações, Frederico de Siqueira Filho, e a comissária da FCC (Comissão Federal de Comunicações dos EUA), Olivia Trusty.

Um dos mecanismos centrais da nova tecnologia é o chamado T-commerce, o comércio eletrônico que pode ser feito pelo espectador pela televisão, sem o uso de outro dispositivo. O conceito não é inovador, mas a tecnologia 3.0 muda a escala de integração entre sinal de antena e internet. Trata-se de uma nova forma de monetização para as emissoras.

Para o Ministério, a apresentação e a tecnologia representam uma forma de o setor de radiodifusão recuperar participação no mercado publicitário, perdida para plataformas de internet nos últimos anos.

Mas entidades como a Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e TV) e Abratel (Associação Brasileira de Rádio e TV) pediram abertura de linhas de crédito para que empresas no setor possam investir em tecnologia necessária para a mudança.