Lula supera Flávio em popularidade digital, mas senador ainda tem o dobro de visualizações, diz Dataweb

O presidente Lula (PT) ultrapassou Flávio Bolsonaro (PL) em popularidade digital neste fim de semana, segundo levantamento da Ativaweb DataLab. A virada ocorreu entre sexta-feira (9) e a manhã de domingo (11), quando o petista passou a liderar o IPD (Índice de Popularidade Digital) com 55,4 pontos, ante 44,6 do senador.

Na sexta, Flávio aparecia à frente, com 53,1 pontos, contra 46,9 de Lula. O levantamento considera indicadores de crescimento de seguidores, engajamento, conversação e compartilhamento, entre outros, nos perfis dos dois políticos no Instagram.

Apesar da liderança de Lula no índice, Flávio mantém vantagem expressiva em visualizações de vídeos. Os 18 mais recentes publicados pelo senador somaram 218,7 milhões de visualizações, o dobro dos 108,6 milhões registrados pelos vídeos do presidente.

O estudo aponta, porém, uma queda no desempenho dos vídeos de Flávio. A média de visualizações dos seis mais recentes foi de 6,25 milhões, ante 21 milhões dos seis anteriores, uma redução de 70%. No perfil de Lula, a queda foi de 40% na comparação entre os mesmos grupos de publicações.

Desde sexta-feira, Lula ganhou 231,5 mil seguidores, o dobro dos 115,2 mil de Flávio. O presidente chegou a 16,8 milhões de seguidores no Instagram, enquanto o senador somava 13,8 milhões.

A diferença também aparece nos comentários. Lula passou a receber, em média, 110,5 mil por publicação, 45% acima dos 76,2 mil registrados por Flávio. A taxa de engajamento do senador, no entanto, continua maior: 8,03%, contra 4,65% do presidente.

O levantamento identificou diferenças na estratégia dos dois candidatos. Nove dos 18 vídeos analisados de Lula fazem críticas ou estabelecem contraste com Flávio. Esse conteúdo concentra 58,2% das visualizações do presidente. Os três vídeos mais vistos de Lula abordam o adversário, com 17 milhões, 16,2 milhões e 12,5 milhões de visualizações.

Já Flávio publicou apenas um vídeo de contraste, que alcançou 26,9 milhões de visualizações. Os dois vídeos do senador que divulgavam pesquisas eleitorais tiveram média de 4,8 milhões de visualizações, o pior desempenho entre os temas analisados.

Para Alek Maracajá, CEO da Ativaweb DataLab, os dados mostram que Lula passou a mobilizar mais o público, enquanto Flávio continua com maior alcance em vídeo. O pesquisador afirma, porém, que o desempenho do presidente ainda depende do contraste com o adversário. Os vídeos de agenda e mobilização de Lula tiveram média de 2,91 milhões de visualizações, menos da metade da média dos conteúdos em que ele fala diretamente à câmera.

A virada digital ocorre em meio à disputa pelo segundo turno, após Flávio terminar a primeira etapa da eleição à frente de Lula. No primeiro Datafolha após a definição do confronto, o senador apareceu com 52% dos votos válidos, ante 48% do presidente.

No domingo, os dois candidatos participaram de agendas com apoiadores em São Paulo. Lula discursou para milhares de pessoas na avenida Paulista, em ato convocado por estudantes, movimentos sociais e partidos de esquerda para tentar reverter o desânimo da militância. Flávio reuniu aliados em um almoço no centro da capital e pediu mobilização para as duas semanas finais da campanha.