Campanha do governo Lula foca em autônomos e informais para reverter percepção negativa sobre o Pix

A nova campanha publicitária encomendada pelo governo Lula para promover o Pix, que será lançada nos próximos dias, tem como alvo principal os trabalhadores autônomos, empreendedores e informais. Este grupo foi o mais impactado pelas mudanças na fiscalização de transferências acima de R$ 5 mil e pela forte campanha da oposição contra essas medidas. A reportagem é de Malu Gaspar, do jornal "O Globo".

Fontes ligadas às discussões com as agências de publicidade revelam que o material será protagonizado por pessoas com esse perfil. O objetivo é não apenas defender a confiabilidade do Pix, mas também iniciar uma estratégia de aproximação com esse segmento do eleitorado.

Segundo interlocutores do novo ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Sidônio Palmeira, a condução inadequada do debate público sobre o Pix, aliada ao recuo nas medidas de fiscalização de movimentações acima de R$ 5 mil, contribuiu para reforçar a percepção de que o governo Lula trata autônomos, empreendedores e informais como trabalhadores de segunda classe.

Pesquisas internas apontam que outras ações do governo, como discussões sobre a regulamentação de aplicativos e a possibilidade de retorno do imposto sindical, também alimentaram essa visão negativa. Essa percepção, se não for revertida, pode representar um obstáculo significativo para Lula na corrida presidencial de 2026.